【豆知識】麥當勞與星巴克的咖啡戰爭！

圖片說明：圖/時報出版提供

要說在美國誰能夠與星巴克抗衡，也就只有麥當勞了。有人會問：「麥當勞不是做速食的嗎？和咖啡有什麼關係？」

 

大約在一九九三年的時候，麥當勞首先在澳洲推出副品牌——McCafé。它既以獨立咖啡店形式出現，也以和麥當勞甜品站一樣分立於速食店的角落，這是麥當勞試圖為歐美顧客營造咖啡館氣氛的一種特殊形態。

 

二○○九年，麥當勞正式進軍咖啡市場，重金打造McCafé 品牌，試圖搶占星巴克的市場份額，咖啡大戰一觸即發。麥當勞開始在電視、廣播電臺和報紙上推出一系列廣告，力推這個品牌。這個系列的咖啡被包裝成在經濟衰退的當下，普通消費者也可以享受的平價咖啡，可以「點亮平凡的一天」，同時在廣告中諷刺星巴克：「四美元是愚蠢的！」因為同樣容量的咖啡，麥當勞售價通常在二．二九至三．二九美元之間，而星巴克的摩卡咖啡中杯為三．一美元，超大杯則賣三．九五美元。

 

為了反擊麥當勞的平價攻勢，留住荷包緊縮的顧客，星巴克在《紐約時報》等各大報刊登廣告，強調其咖啡品質。廣告中說：「如果您的咖啡不夠完美，我們會重做一杯；如果您的咖啡還是不完美，請確定您走進的是星巴克。」

 

 

本文節錄：【無法想像生活沒有咖啡】一書