封面故事/2018海峽兩岸台北夏季旅展圓滿落幕 吸23.6萬人次參觀

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檢舉

海峽兩岸旅遊交流協會台北辦事處主任任佳燕(後排右9)、台灣旅遊交流協會理事長賴瑟珍(後排右8)與大陸參展各省市代表、台灣公協會理事長與表演團隊合影。(傅秀儒攝)

一場成功的旅展活動具備哪些要素?除了需要主辦單位精心擘畫,也仰賴參展單位不藏私提供多元豐富的產品與優惠,以及現場活動、行銷宣傳等眾多細節的配合!海峽兩岸旅遊交流協會台北辦事處與台灣旅遊交流協會攜手舉辦的「2018 海峽兩岸台北夏季旅展」,7 / 20 ∼ 23 期間於台北世貿一館圓滿落幕,共吸引23.6 萬人次進場參觀,不僅人氣比去年旺,總體買氣更成長近2 成,被譽為今年所有旅展中人氣買氣最旺的展會。

為期4天的2018海峽兩岸台北夏季旅展,海旅會台北辦事處以「美麗中華.全域旅遊」主軸設計展區,此次更邀請到大陸24 個省市自治區、近300 人來台共襄盛舉,以「旅遊+」為概念,介紹全域旅遊、各種主題旅遊的新穎產品。此外,中國東方航空、台灣各大旅行社、五星飯店、台中花博、台灣休閒農場、馬祖等各單位也參展,共同成就這場夏季最大、暑期最後一波的盛大旅展。


海峽兩岸台北夏季旅展開展的前一天,海峽兩岸旅遊交流協會台北辦事處主任任佳燕、台灣旅遊交流協會理事長賴瑟珍與各大參展單位於台北福華大飯店舉辦展前記者會,提供旅展值得民眾一探究竟的誘因。(傅秀儒攝)

「旅遊+」與全域旅遊

呈現大陸最新行程與多元體驗

海旅會台北辦事處主任任佳燕強調,「美麗中華.全域旅遊」的主軸不只體現在風景名勝、悠久歷史文化,各省市發揮「旅遊+」價值,積極展示健康養生旅遊、戶外運動與冰雪冬奧旅遊等多元業態的優質行程。例如「騎行中華」體驗區,旅客可現場感受在湖北騎專業自行車看到的風景;最大規模的江蘇以「水韵江蘇」為主題,將水鄉特色帶入展攤設計之中;以「古代海上絲綢之路起點」為題的福建泉州,現場進行博餅、乞龜疊疊樂等趣味互動,讓旅客有機會獲得任天堂Swtich、免費船票;海南以「海南廚房」為主題,推廣四大必吃美食;湖北更別出心裁,打造可現場拍照打卡的「文青咖啡廳」,讓民眾可依自身喜好,從不同角度充分感受大陸旅遊的嶄新魅力。

台灣旅遊交流協會理事長賴瑟珍於展前記者會上,歸納本屆旅展的幾大特色:❶搶攻暑假最後一波促銷熱潮;❷大陸24 個省市共同來台,推介大陸旅遊最新玩法;❸參展單位皆祭出團體與自由行優惠;❹別開生面邀請名人網紅來直播,旅客互動還可拿精美禮物;❺週六、日舉辦旅遊推介會,旅客可進一步了解兩岸旅遊魅力,台灣休閒農業發展協會、台中花博及南投美食協會都在旅展主舞台進行精彩推廣。


中國東方航空特別參與2018 海峽兩岸台北夏季旅展,推廣兩岸直航航線。(傅秀儒攝)

中國東方航空推兩岸直航、長線優惠

旅行社與飯店業者業績長紅

除了團體行程,有鑑於蔚為風行的自由行趨勢,在台灣耕耘至今邁入第十年的中國東方航空也特別參與2018 海峽兩岸台北夏季旅展!重視兩岸市場的東航,從假日包機每周6 班到現在客貨定期班機每周107 班,今年3 月起新開航台北─黃山、6 月開航台北─西寧,並於浦東航線投入777-300ER 新機,不斷優化航班服務,7 月初也於東航台灣官網推出線上旅展,精選多條熱門航線指定艙等及優惠價格回饋旅客。因應旅展並歡慶兩岸直航十周年,推出兩岸直航單程新台幣1,999 元、來回3,888 元,歐美澳經濟艙來回6,666 元起等豐富優惠。

台灣參展廠商方面,各大旅行社不僅積極配合推出各項早鳥促銷方案,搶攻Q3 與Q4 的旅遊市場。旅天下表示,大多民眾對8 月的暑假出清行程最感興趣,如有空位不少旅客就現場下單,購買率驚人,其他業者也指出,本屆旅展效益出乎預期,買氣成長超過2 成。而各大五星級飯店業者銷售的餐券及住宿券,業績皆超出目標額2 倍以上,創造相當可觀的產值。


旅展不僅有眾多優惠好康, 主舞台更安排眾多精彩演出與活動,吸引旅客聚集、互動!(傅秀儒攝)

2018海峽兩岸台北夏季旅展

受歡迎的五大因素

❶ 海旅會誠意十足,提供最新、最完整的旅遊資訊
❷ 呼和浩特演藝集團帶來4 天專業且精湛表演
❸ 大陸參展省市、單位皆推出多元嶄新的內涵
❹ 網路名人現場直播,成功拉抬即時宣傳效益
❺ 與台北國際夏季旅展同台登場,互相拉抬人氣經調查顯示,超過8 成以上受訪民眾有赴大陸旅遊的意願


呼和浩特民族演藝集團帶來精彩演出,例如將草原上動物奔騰的模樣化為舞步的《蹄印》、融入象徵珍貴祝福涵意的獻哈達,還有馬頭琴樂音等原創演出。(傅秀儒攝)

舞台活動

呼和浩特演藝團體精湛演出、
兩岸茶葉蛋PK 美味登台

2018海峽兩岸台北夏季旅展不僅是各參展單位祭出優惠、推廣旅遊資訊的場合,更是兩岸旅遊最佳的交流平台。本屆旅展特別邀請內蒙古呼和浩特民族演藝集團遠道而來,帶來極具大漠風情的蒙古舞蹈,台灣方面則由台灣釆風樂坊,帶來融合傳統與現代元素的「東方傳奇搖滾國樂」演出。


旅展現場舉辦「兩岸茶葉蛋PK賽」,濃郁的武夷山大紅袍茶葉蛋對上清爽的南投日月潭金盆阿嬤茶葉蛋,讓品嚐的貴賓讚不絕口!(傅秀儒攝)

另外,舞台活動也展現「旅遊+ 美食」的魅力,特別舉辦兩岸茶葉蛋PK 賽,由武夷山大紅袍茶葉蛋對決南投日月潭的金盆阿嬤香菇茶葉蛋,大紅袍茶葉蛋特別由福建武夷星茶業挑選上等大紅袍茶葉烹製,除了保留蛋香,大紅袍濃郁茶香也融合其中,台灣茶葉蛋則融合茶香與香菇,展現清爽口感。貴賓評審品嚐後,認為兩岸茶葉蛋的口味互補又不衝突,一起品嚐更是絕配。賽後不少民眾也紛紛來到「清新福建」展位上品嚐武夷星的大紅袍茶葉蛋,以美食創造更多交流與互動。


台灣旅遊交流協會理事長賴瑟珍與中廣《超級美食家》主持人王瑞瑤精彩對談,直播暢談江蘇美食與旅遊,也吸引不少粉絲關注。(台灣旅遊交流協會提供)

名人直播 11位網紅名人

分享大陸旅遊經驗談
創造驚人網路點擊率

看好社群媒體的擴散力,以及網紅名人對粉絲的影響力,2018 海峽兩岸台北夏季旅展首度舉辦別開生面的「網紅名人直播秀」,邀請11 位網紅名人蒞臨旅展的Open Studio,現場直播、分享他們在大陸各地旅遊的樂趣與經驗談,增加與粉絲及現場民眾的互動。

其中,中廣主持人王瑞瑤特別與台灣旅遊交流協會理事長賴瑟珍暢談江蘇美食,以及台灣參訪團遊歷江蘇的旅遊點滴,曾主持《繞著地球跑》的李秀媛暢談貴州時,吸引不少民眾駐足拍照,知名作家溫士凱、文創藝術家田定豐則以獨特的知性及幽默帶來精彩分享,累積創造驚人的網路觸及與聲量,海旅會也發揮掌握社群趨勢的專業交流平台角色。



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