特別企劃/2018台灣出境1,664萬人次創新高 台幣升值、低成本航空興起 成長力道強勁

檢舉


2018 年台灣經歷經濟不景氣,依交通部觀光局統計,整體出國人數仍持續攀升,成長6.32%,達1,664 萬人次刷新記錄,根據萬事達卡2018 最新調查,過去一年71% 台灣民眾前往海外旅遊,台灣人出國旅遊比重高居亞太地區第四名。


受惠於新台幣升值、低成本航空興起以及連假效應,帶動國人出國旅遊風氣,根據交通部觀光局數據,國人曾從事出國旅遊之比率亦由2012 年20.6% 逐年遞增至2017 年32.5%,5、6 年來,台灣出境人口亦由一千一百多萬人次,成長至一千六百多萬人次,平均每年增長100萬人次,力道強勁。




台灣2018 年出境旅客至亞洲地區占比逾9 成,其中到訪日本482 萬人次為最多;其次為中國大陸417萬人次;香港169 萬次之,前三位合計占近6 成5,2018 台灣出境前十大目的地,以泰國增幅22.63% 為最大,還有韓國成長22.28%;越南增長16.87%。以地區別來看,亞洲(+6.31%,1,515 萬人次)、美洲(+1.82%,71 萬人次)、歐洲(+8.31%,54 萬人次)、大洋洲(+21.68%,22 萬人次)出國人次均成長,大洋洲成長最多。

其中歐洲地區,前往最多的是德國(9 萬人次),成長最多的是英國(+44.8%,6.9 萬人次)、法國(+23%,8.1 萬人次),澳洲(+14.6%,19 萬人次)、紐西蘭(+205%,2 萬人次)也呈躍進趨勢。





長短程新航線、LCC 崛起 帶動出國動能

台灣出國旅遊消費總支出破新高

2018年多家航空公司啟動新航線計畫,長短線版圖擴張與航班加密,LCC 崛起,持續刺激台灣旅客出國旅遊,例如法國航空開通台北—巴黎航線,紐西蘭航空闊別台灣13 年後,開航台北—奧克蘭直飛航線,台灣虎航開航旭川、花卷、佐賀、茨城等航線,星悅航空開航桃園─北九州、名古屋,長榮航空開航台北—清邁航線等。




行政院主計總處最新資料顯示,2017年國人國外旅遊平均停留夜數7.97 夜,為1988 年以來最低,較2016 年減少0.08 夜,加上匯率升值等因素,致每人每次平均消費支出降至4 萬7,841 元,年減3.3%(或減1,622 元),為2011 年來最低。惟出國人次迭創新高推升,2017 年出國旅遊消費總支出達7,489 億歷年高點,與2012 年相較增逾5 成。




2018 年有多家外國觀光局在台設立辦事處,包括奧地利、聖彼得堡、帛琉等,ANTOR 外國駐台觀光代表聯合會會長蔡璧如表示,2018 雖受軍公教人員年金改革等影響,但台灣民眾出國旅遊已成風尚,市場的量還是有,台灣旅客優質,受外國觀光局青睞,而台灣民眾對新品牌航空公司接受度高,因此外籍航空公司紛紛來台佈局。隨著旅行社年輕一代線控上線,產品包裝愈加多樣、新鮮化而吸引消費者。此外,產品碎片化、低成本航空盛行、郵輪新玩法、自由行占比擴大(自由行70%:團體30%)、出國旅次增加等,都是台灣Outbound 趨勢,新媒體、社群行銷也成為外國觀光局推廣重要工具。
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