[購物] 消費稅漲?免稅項目增!日本購物免驚

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圖片說明:去年4 月開幕的酒酒井Premium Outlets, 具有距離成田機場近的優勢。(羅沁穎)


赴日旅遊魅力大,除了景點觀光之外,購物也常是一大誘因。日本3大大型購物中心、賣場AEON、Mitsui Outlet Park、Premium Outlets除了積極擴店之外,也發展出更多元主題吸引來客。另外,雖然消費稅今年即將上漲,但為了刺激外國觀光客消費,也打算把免稅範圍擴大到全商品,對喜歡赴日購物的旅客來說,也將是一大利多。

去年台灣去日本的人數突破200萬人次,除了去日本觀光旅遊之外,購物也是吸引觀光客的一大誘因。對海外觀光客來說,日本商品所代表的是品質佳、具有設計感、造型可愛、流行性高,因此前往日本旅遊勢必也會把購物當成一個主要的活動。尤其日幣這兩年一路貶值,對海外觀光客來說相對價格也變便宜了,就更刺激購物的慾望。

大賣場、綜合商城各有特色
外國觀光客消費稅將全面免稅

日本購物除了大家愛去的百貨公司、個性小店之外,幾個知名的大賣場、商城,更是深受海外遊客歡迎。日本大型購物中心大概可分為3個體系,分別是AEON、Mitsui Outlet Park、Premium Outlets,AEON是大賣場與大型商城、Mitsui Outlet Park、Premium Outlets則是Outlet體系。

一般來說,AEON喜歡在郊區設點,多設在交流道附近,但近來有漸漸轉往市區、車站附近、重劃區發展的趨勢,希望能從大賣場漸漸走向大型商城的規劃。Mitsui Outlet Park也是多位於交流道、重劃區、車站附近,Premium Outlets則是偏郊區、重劃區附近。

這些大型購物中心通常都位於土地相對便宜之處,並且身兼地區開發、土地活化的角色,一般多會安排團體行程第一或最後一天前往,由於許多地點都距離車站有一定距離,不是一般FIT旅客容易到達之處,因此相當受到團體旅客歡迎,通常在札幌、東京這些集團較易對打,其他則是各據一方。

另外,三井集團還有位於台場的Diver City,由於外面還有一尊大鋼彈,再加上台場本來就是觀光客愛去的地方,更是相當受到歡迎。

這些大型商城、購物中心,因為店舖多,再加上還有相當優惠的折扣,具有群聚效應,相當吸引海內外觀光客,尤其近來多有免費Wifi的設置,對海外觀光客來說,更是多了一項誘因。

至於今年4月起,日本政府預計將把消費稅率由現行的5%調高至8%,年底前還在商議是否要把消費稅率進一步調高至10%,這是否會打擊海外觀光客的購買意願?

目前很多購物中心都已經是免稅的,日本政府也有規劃對外國觀光客採取免稅優惠的政策,雖然在訂房、交通等成本因此上漲,但因為日幣匯率目前還處在低檔,就算消費稅從5%增加到8%,或甚至是10%,對外國觀光客來說消費稅是增加0.03、0.05,但日幣對台幣匯率卻是一路從2011年將近0.4到最近約0.28,至少下降3~4成,兩相折抵之下,日本購物仍具魅力,但只要匯率不超過0.3,應該都還很有誘因。

其實,消費者也不用太過擔心,因為為了吸引外國觀光客在日本購物,去年12月日本政府在《執政黨稅制改正大綱》中,也確定了將取消以前將免稅條件限定為消耗品以外的規定,範圍從現行的家電、裝飾品、衣服、鞋子等,擴大到食品、飲料、藥品、化妝品等全面性商品,預計將於今年10月開始實施。

內容包括新的免稅項目,1人1日1間店購入日幣5,000~50萬元商品可免稅;原本的免稅項目,1人1日1間店購入超過日幣1萬元商品可免稅的部分,則是沒有改變。

外國觀光客熱愛的零食、化妝品、醫藥品等都已經包括在內,消費者也可大膽購物,免驚了。


圖片說明:AEON MALLL幕張新都心還主打體驗式購物來吸引親子客人。(羅沁穎)


【AEON】

AEON前身為JUSCO,最早為岡田屋、FUTAGI、SHIRO三家出資經營的大賣場,2001年改名為AEON,全日本共有400多間店鋪,涵蓋大賣場超市與購物商城,是日本最大的小賣業集團。去年2月集團主要事業合計營業收益為5兆6,853億日幣,是日本小賣業連續兩期的冠軍。AEON設店的地點多半距離車站不遠,交通非常方便,而且不僅是單純的賣場,其選擇開店的地點也常帶有都市開發的意味,因此除了販賣商品之外,還涵蓋電影院、醫院、銀行等範疇,近來更積極進軍大型商城的領域,例如去年12月才剛在幕張新都心開了一間非常大的AEON MALL,由於距離東京近,又結合電影院、商場、餐廳等,立刻吸引大批人潮,AEON MALL幕張新都心還主打體驗式購物來吸引親子客人,結合了運動、攀岩、腳踏車等不同主題的體驗活動,讓親子可以在這消磨一整天的時間。

圖片說明:木更津Mitsui Outlet Park 交通方便,相當受到台灣旅客喜愛。(羅沁穎)


【Mitsui Outlet Park】
Mitsui Outlet Park以名牌商品為主,涵蓋包括日本品牌與國際品牌,平均可以3~7折的優惠。其特色是常會舉辦各種活動甚至演唱會,希望可以成為當地的集會場所。集團母公司是三井不動產,最早的一間店開在大阪,也就是現在大阪鶴見的Mitsui Outlet Park前身,當時不僅直接從工廠引進庫存品來販賣,還結合娛樂與購物,成為新形態的購物中心。

目前三井集團在日本共有包括札幌北廣島、木更津、入間、幕張等12間店,入間目前是關東最大的Outlet,共有214間店,至於離東京非常方便的幕張店,從東京車站過來坐電車只要30分,從成田機場過來坐巴士也只要40分、羽田機場過來則是50分,都非常方便;同樣是位於千葉的木更津店交通也很方便,也相當受到台灣旅客喜愛,這裡今年夏天會再開50間店,屆時店鋪數將達到220間,將是東京都內最大的Outlet。

【Premium Outlets】
Premium Outlets則是三菱地所與Simon Property Group兩家公司合併後所經營的事業體系,在全日本共有包括御殿場、酒酒井、神戶三田等9個地方,但海外則涵蓋美國、加拿大、墨西哥、韓國等多個國家,每日都有35%~75%的折扣下殺,品牌也是涵蓋日本與國際知名品牌。集團最新開幕的是去年4月位於千葉的酒酒井Premium Outlets,這裡不僅距離成田機場很近,大約只要10幾分鐘車程,東京過來也是1小時內可到,交通十分便利,可以說是最大優勢,目前共有121間店,來這裡購物的以團體旅客為多,台灣約占外國觀光客的1/3、泰國次之,兩個加起來約占70%;FIT的話則以香港客人為主,這裡也是集團內唯一提供外兌換的Premium Outlets。不過,位於岐阜縣的土岐Premium Outlets,預計今年秋天第4期將增設完畢,屆時總店鋪數將可達到180間。至於集團內業績最好的首推靜岡縣的御殿場Premium Outlets,共有210間店,也是集團店鋪數最多的,再加上天氣好時還可看到富士山,相當受到歡迎。



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