開心麻花 舞台創造喜劇品牌
「開心麻花」是什麼?原是北京一個以演出喜劇為目標的表演團隊,自二00三年起開始製作喜劇型的舞臺劇,憑藉強大的創作實力與專業精準的推廣營銷能力,現已成為中國舞臺劇最具市場號召力的喜劇品牌。甚至將原是小眾市場的舞臺劇,打造成快速成長的傳媒企業。二0一三年,開心麻花更獲得中國文化產業投資基金千萬元的投資。圖片說明:北京開心麻花娛樂文化傳媒有限公司提供。「北京開心麻花娛樂文化傳媒有限公司」創辦人之一的張晨表示,一開始成立劇團就是要做讓大家開心的事,可是舞台劇表演工作是拿不到政府的補助,創團時就很清楚戲劇也是商業行為,必須靠賣票賺錢。因而「開心麻花」的創作,以幽默智慧的爆笑舞臺劇風格見長,發展的手段就是
「開心麻花」是什麼?原是北京一個以演出喜劇為目標的表演團隊,自二00三年起開始製作喜劇型的舞臺劇,憑藉強大的創作實力與專業精準的推廣營銷能力,現已成為中國舞臺劇最具市場號召力的喜劇品牌。甚至將原是小眾市場的舞臺劇,打造成快速成長的傳媒企業。二0一三年,開心麻花更獲得中國文化產業投資基金千萬元的投資。
圖片說明:北京開心麻花娛樂文化傳媒有限公司提供。
「北京開心麻花娛樂文化傳媒有限公司」創辦人之一的張晨表示,一開始成立劇團就是要做讓大家開心的事,可是舞台劇表演工作是拿不到政府的補助,創團時就很清楚戲劇也是商業行為,必須靠賣票賺錢。因而「開心麻花」的創作,以幽默智慧的爆笑舞臺劇風格見長,發展的手段就是秉持商業加藝術,一路走十年,現今開心麻花已經成為民營舞臺劇的領軍品牌。
張晨表示,任何事都是一步一腳印,剛開始開心麻花的演出觀眾也很少,當時最慘的一場只有十幾個觀眾,後來漸受觀眾喜歡,每場演出轟動,開心麻花都堅持在大劇場演出,二0一三年大概有七百場演出,意味著有七十萬人觀眾,成長速度可說很快。「觀眾的擴大不是一步完成的,是逐漸積累的過程。」
圖片說明:北京開心麻花娛樂文化傳媒有限公司提供。
「開心麻花是相當重視品牌風格的團隊」張晨說,開心麻花二00三年首創「賀歲舞臺劇」的概念,多年來形成了獨有的風格特徵。精彩故事、動人情懷、智慧犀利的熱點、新穎獨特的喜劇風格這些已成為了開心麻花的個性標籤。十年創作十九部作品,從北京出發走遍全中國三十多個城市,超過一千五百場大劇場演出,幾乎場場爆滿,演出場次、觀眾人數、票房收入三個指標都全面領先。
「開心麻花不僅十年間形成了強有力的品牌號召力與影響力,同時也逐步和全中國中心城市的舞臺劇院,建立了緊密的合作關係。」成為中國極具舞臺劇商業競爭力的民營機構。近年來,開心麻花還在致力於拓展音樂劇、網絡劇、電影、藝人經紀等版塊的業務,以形成一個專業、全方位的娛樂產業體系。
張晨指出,「開心麻花娛樂文化傳媒有限公司」經營方式,是和一般個人化的劇團經營方式不同,像是「開心麻花」的經營模式是以製片人為主而不是導演,「製片人不但要懂市場,也要懂創作的規律,當製片知道市場的需要時,其實可以把我們做的戲劇演出作為一種文化產品,能對接這個橋樑。」張晨說,「同時我們有一個大的行銷團隊,都要找對人做事。」
「開心麻花」原本就要走娛樂業發展,因某些原因而先以舞台劇起家,現在開心麻花應該涉入影視行業。張晨認為,在產業規模和影響力上,舞臺均處在金字塔的底端,影視領域則有更多的空間和影響力。「在演出行業我們要完成全產業鏈,也就是說 未來,舞臺劇將成為開心麻花培養編導和演員團隊的平臺,而影視則將成為開心麻花更大的發展空間。
圖片說明:北京開心麻花娛樂文化傳媒有限公司提供。
「未來,開心麻花仍會堅持喜劇的方向,甚至為了強化公司品牌,開心麻花將所有作品都歸為開心麻花的系列產品,每部戲的名字也均有「開心麻花」的字樣。」近年來,張晨更努力製作音樂劇,「我們舞台劇做了十年,我有信心再做十年音樂劇,也會出現一個繁榮景象。」甚至將音樂劇發展成開心麻花的定目劇。
二0一三年,中國文化產業投資基金與開心麻花正式簽約,成為開心麻花的股東。中國文化產業投資基金是中央批准設立的唯一國家級文化產業投資基金,由財政部、中銀國際控股有限公司、中國國際電視總公司及深圳國際文化產業博覽交易會有限公司聯合發起。開心麻花計畫所融資金將主要用於獲取劇院資源和吸引優秀人才。
「世上很多事都是偶然發生,並不是事前都計畫好的。」張晨說,像是創立「開心麻花」就完全是偶然的事,二00三年,張晨和合作伙伴遇凱想到「賀歲話劇」的概念。隨之,開心麻花的首部舞台劇《想吃開心麻花現給你擰》登上舞台,相當轟動,開啟了喜劇表演風格。
張晨表示,當時因宣傳舞台劇《想吃開心麻花現給你擰》,大陸媒體不寫全名而以「麻花」稱之,「麻花」因而也累積出小名聲,二00八年想註冊成文化公司,前往「國家工商管理局」登記,申請「麻花」品牌不批準,因為是吃的食物名。為求創新,也為提供大眾可以開心、高興活下去的理由,而取名「開心麻花」再去申請竟然就準了。
二00三年,張晨從建築設計行業轉向文化產業,張晨說:「我是以一種業餘的心態,和合夥人遇凱一起創建了這個公司,他一直負責運營和管理。現在公司已由當初的五、六個人,擴展到今天運營團隊有六十多人,演員團隊差不多也有六、七十人,整個公司加起來一共一百多人。」截至目前,已原創舞台劇十九部,到了二0一三年開心麻花的演出計劃是七百場。
大學時讀的是建築工程,張晨表示,那個時代年輕人都是為上大學而上大學,為達到家長的理想。因此大學時代張晨的經歷就是不斷尋找自己真正喜歡做的事情,後來發現參加學校劇社、樂隊就是他的愛好,「但沒有想到最後愛好變成現在的職業了。」
‧ ‧ ‧ 關於張晨 ‧ ‧ ‧
圖片說明:北京開心麻花娛樂文化傳媒有限公司提供。
生於北京。南開大學MBA。北京開心麻花娛樂文化傳媒有限公司創始人。作為公司創始人和藝術總監,張晨與他的「麻花」團隊一直堅持走接近一般觀眾的都市商業喜劇路線,達到成功的目標。經過十年發展,「開心麻花」憑藉二十部原創劇碼和二千多場大劇場演出,成為中國國內舞臺喜劇第一品牌。
二00三年,張晨從建築設計行業轉向文化產業,與遇凱等人共同成立了北京自由元素影視文化有限公司,現更名為北京開心麻花娛樂文化傳媒有限公司,以一部爆笑話劇《想吃麻花現給你擰》在中國首創「賀歲舞臺劇」概念,同時確立了「開心麻花」系列舞臺劇智慧、時尚、快樂的品牌特色。
二00九年,張晨帶領「麻花」團隊開始多元化經營探索,並在音樂劇、網路劇、欄目劇、電視小品、藝人經紀、劇場運營等業務領域取得了令人矚目的成績。在張晨的帶領下,開心麻花正在成為以原創內容為核心,集多種業務于一體的綜合性文化娛樂企業。
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【作者Profile】
郭士榛/現任人間福報文化線記者
資深文化線記者,曾任職中央日報,並於2012年、2013年連續兩年,獲得中華新聞記者協會之文創產業新聞報導獎。