走讀中臺灣-職人專訪 【台中市】寶熊漁樂碼頭 - 吳德利

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台中「寶熊漁樂碼頭」,是全世界第一家以釣具為主題的觀光工廠,「巨無霸BO熊旋轉釣魚機」為焦點設施。(寶熊漁樂碼頭提供)

成立於2012年的台中「寶熊漁樂碼頭」,是全世界第一家以釣具為主題的觀光工廠,融合漁村商店街、釣魚故事館、釣具工廠,及虛擬釣場、海洋教育展覽、DIY教室、3D海洋劇場等場域,直徑達7公尺的「巨無霸BO熊旋轉釣魚機」,更是吸睛焦點,透過寓教於樂的方式,成為受到親子、學校、社會大眾歡迎的教育及休閒場所,「寶熊漁樂碼頭」為全球第三大釣具品牌「Okuma寶熊釣具」所創辦,為企業回饋社會的典範。


「Okuma寶熊釣具」以經營品牌方式走出新局,名列世界第三大的知名釣具品牌,圖為「寶熊漁樂碼頭」觀光工廠外觀。(寶熊漁樂碼頭提供)

歷經產業外移、拓展市場艱難

擠身世界第三大釣具品牌

1986年,寶熊釣具董事長張良任與幾位從釣具工廠出身的年輕工程師,共同創立「Okuma寶熊釣具」,歷經台灣產業外移、國外市場擴展等艱困時期,擺脫單純代工、以經營品牌方式走出一條康莊大道,在歐美市場異軍突起,成為華人第一釣具品牌,與日本釣具品牌同列世界前三大的知名國際品牌。

「以製錶工藝做釣具,是寶熊釣具的職人精神,也是成功之道。」寶熊漁樂碼頭館長暨台中產業故事館發展協會理事長吳德利指出,釣具屬於精密機械,其構造像鐘錶一樣,零件相當多,最多可達300個,因此以工藝精神來製作釣具,是寶熊釣具一貫秉持的精神,也是在市場上勝出的關鍵。

寶熊釣具一年約生產300萬個魚輪、200萬支釣竿,銷往90多個國家,營業額達台幣20億,除了宛如製錶工藝的職人精神之外,也透過研發與測試精益求精,測試數據可以了解產品品質的標準在哪,也是工程師檢視的來源,砥礪他們研發出更好的產品,這也是品牌為什麼可以和日本產品競爭的原因。


「寶熊漁樂碼頭」2012年創立,2013年即獲得優良觀光工廠榮譽。(寶熊漁樂碼頭提供)

中部唯一海洋教育主題園區
台中親子旅遊勝地、打卡景點

吳德利回顧「寶熊漁樂碼頭」的起源,是基於寶熊釣具做為領導品牌的社會責任感,想要為台灣釣魚界做些事,一開始成立「釣魚教室」,在大專院校舉辦活動,建立釣魚的正確觀念、推廣釣魚休閒活動,但發現不容易立竿見影,活動結束之後推廣也跟著斷掉,因此2013年通過觀光工廠評鑑,創立「寶熊漁樂碼頭」,做為長年不斷的教育推廣園區,2014年即獲得優良觀光工廠榮譽。

「寶熊漁樂碼頭」2017年重新改造,斥資上億,2019年10月正式開幕,為中部唯一海洋教育主題園區,也是台中的親子旅遊勝地、觀光新熱點,設計與陳設非常美麗與講究,例如,商店街以藍白顏色設計,充滿希臘風格,以及展館特別陳設從美國購置的釣魚快艇,因此也受到許多喜愛拍照打卡的民眾追捧。


DIY教室以中古世紀船艙風格打造,提供釣竿DIY、魚拓DIY等各種DIY體驗。(寶熊漁樂碼頭提供)

1樓漁村商店街免票入場,設置釣具旗艦店、美食餐廳、文創商品區、伴手禮中心、娛樂中心等,引進丹堤咖啡等品牌,「巨無霸BO熊旋轉釣魚機」即位於此;2樓釣魚故事館需購票參觀,設立虛擬釣場、釣魚情境區、3D海洋劇場、DIY教室、海洋教育展等,DIY教室以中古世紀船艙風格打造,提供釣竿DIY、魚拓DIY、彩繪BO熊撲滿DIY、彩繪釣魚樂DIY等,以魚拓DIY為例,在這裡釣魚,魚不能帶回家,但可將魚美麗的身影利用墨水拓印,當成明信片寄回家,將感動保存做紀念。最受歡迎的巨無霸熊熊釣魚機、虛擬釣場、3D海洋劇場等,都是民眾可以感受樂趣,或學習到釣魚相關知能的設施。


「寶熊漁樂碼頭」斥資上億打造,展館特別陳設從美國購置的釣魚快艇,受到喜愛拍照打卡的民眾歡迎。(寶熊漁樂碼頭提供)

配合國中小海洋課程課綱
傳承知識 推廣環保觀念

展館配合國小、國中海洋課程課綱設計,並和生活議題連結,包括台灣有哪些地方可以釣魚、釣魚設備有哪些、如何設計釣餌等,也介紹海洋垃圾、海洋環境破壞對生物及地球的危害、如何進一步保護珍貴的海洋資源等,充分發揮教育的功能。

為了貼近民眾,寶熊漁樂碼頭設計了吉祥物─北極熊BO,也是海洋環境保護親善大使,超萌的造型做成裝置、娃娃、雞蛋糕,很受歡迎,吸引民眾合照和購買商品,它來自「Okuma寶熊釣具」命名(日文發音的「熊」),當初即是想透過北極熊不畏惡劣環境的特色,彰顯品牌精神。

在推廣傳承方面,吳德利表示,寶熊釣具董事長張良任本身就是釣魚發燒友,希望能推廣釣魚正當休閒活動,「寶熊漁樂碼頭」正扮演對社會大眾的釣魚知識與經驗傳承的角色,同時也做為品牌的社會形象經營,更是環保觀念的建立與推廣。


展館配合國小、國中海洋課程課綱設計,成為海洋教育與推廣環保觀念的園區,發揮教育的功能。(寶熊漁樂碼頭提供)

與學校、國旅業者合作推廣
追求獨特性、產業深化、生活化

「寶熊漁樂碼頭」目前一年參觀人次約近20萬,親子旅客為主要客源,還有學校團體,以小學最多,以及國旅團體、社會大眾等,「寶熊漁樂碼頭」與台中許多學校合作,也和國旅業者合作,包括國民旅遊協會、品保協會、甲聯會、飯店等,在寶熊漁樂碼頭適合停留半天,包括參觀、DIY及用餐,若僅在一樓參觀,約花費40分鐘〜1小時。

寶熊漁樂碼頭館長吳德利為觀光工廠專業經理人出身,2019年接任台中產業故事館發展協會理事長,他表示,觀光工廠要永續經營,必須讓產業深化、生活化、在地化,追尋自己的獨特性,才能穩踞市場,台中以中小企業居多,適合發展產業型體驗經濟,商品銷售為附加功能,最重要的是背後的核心價值,而「寶熊漁樂碼頭」的願景是成為台灣釣魚知識的啟蒙中心,凡想要認識釣魚就到寶熊,展望未來能推廣得更全面與廣佈。

【延伸資訊】
寶熊漁樂碼頭
地址:台中市潭子區中山路三段11號
電話:(04)3501-3338
官網:www.okumacenter.com.tw

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編輯/方雯玲 Wenling Fang


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